Google vill tjäna mer pengar på sociala nätverk

Det amerikanska patentverket publicerade en handfull patentansökningar från Google och avslöjade därmed sökjättens ambition att förbättra annonsintäkter i social nätverk, skriver Marketing Vox.

Nyligen gjorda undersökningar visar att 70% av amerikanska vuxna internetanvändare använder social media och hela 93% av amerikanska internetanvändare förväntar sig att företag har social medianärvaro. Social media har dock givit dålig avkastning för annonsörer. Om en traditionell mediasite genererar 2% click trough rate, så genererar t ex Facebook endast 0,3% på en bra dag, säger Jaffer Ali, VD på annonsbolaget Vidsense.

Googles tre patentansökningar; Open Profile Content Identification, Custodian Based Content Identification, och Related Entity Content Identification förlitar sig på språkprocesser och andra algoritmiska inslag för att identifiera datamönster i konversationer, profiler och kontaktlistor. Detta ska möjliggöra mer riktade annonser och därmed högre benägenhet hos användarna att klicka på annonerna.

Inget av patenten innehåller någon affärsmodell som inte redan har prövats, men språkprocesserna och de datamönsteridentifierande algoritmerna kan vara det som är nyckeln till framgång. Google har inte delat med sig av algoritmernas struktur.